Microsoft enlève encore les gants. Récemment, le géant de l'informatique est passé à l'offensive avec une campagne commerciale vantant les avantages de son cher Surface Book par rapport à l'iPad d'Apple.

Dans le spot principal de la campagne, pendant 30 secondes, le photographe animalier professionnel Tim Flach est en train de dessiner et de retoucher des photos sur un Surface Book, tout en expliquant à quel point le design de la tablette lui est meilleur. Il se concentre notamment sur l'écran haute résolution du Surface Book et sur le niveau de détail qu'il offre, ainsi que sur l'utilité et la précision du stylet Surface, comme vous le savez, celui avec une gomme.

À la fin de l’année dernière, Surface Book de Microsoft avait suscité de bonnes critiques de la part de la presse et avait généré un flot de ventes régulier grâce à sa qualité de fabrication supérieure et attrayante, même si des problèmes continuaient de nuire au périphérique Windows 10, même de nos jours. Néanmoins, un public dévoué et loyal se cultive lentement et les efforts globaux de Microsoft continuent de porter leurs fruits.

Mais si le Surface Book a réussi à séduire les spécialistes de la technologie et du journalisme, nombreux sont ceux qui, dans le segment des consommateurs, retiennent l'attention de Microsoft. Une campagne publicitaire centrée directement sur certaines des fonctionnalités les plus dynamiques et les plus facilement identifiables du Surface Book pourrait faire l'affaire, même si, dans le passé, cette stratégie particulière ne s'était pas nécessairement traduite par une augmentation des ventes.

Alors que le Surface Book connaît enfin un minimum de succès et d’adoration, Microsoft se sent sans doute enhardi par un paysage légèrement plus favorable.

Auparavant, Microsoft avait tenté de détrôner l'iPad en 2013 avec une série d'annonces attaquant l'iPad, puis se focalisant sur le MacBook Air en 2014, les deux faisant écho aux tentatives précédentes de dépasser les fantômes de la légendaire campagne «Get a Mac» d'Apple. Malheureusement, même les annonces les plus intelligentes ne pouvaient pas détourner l'attention de la débâcle de Windows 8, 8.1 et RT. Elles n'étaient donc pas particulièrement efficaces si elles ne faisaient pas parler les gens.

Pour Microsoft, c'est une aussi bonne heure que jamais. Comme le dit le vieil adage, «Toute publicité est une bonne publicité». Compte tenu de la part de marché dominante d’Apple, Microsoft aura besoin de toute la publicité possible pour obtenir son livre de surface là où elle le voudra.