Apple a publié une nouvelle vidéo sur le Web intitulée "Pride", qui montre la participation des entreprises au défilé annuel de la fierté de San Francisco. L'événement, qui célèbre l'égalité et la diversité en mettant l'accent sur les droits des LGBT, a réuni le PDG d'Apple, Tim Cook, et des milliers d'autres employés d'Apple. Chaque employé d'Apple portait des t-shirts spécialement conçus pour l'événement, avec une variation arc-en-ciel du logo Apple et le texte "Pride" en dessous.

Le texte accompagnant la vidéo dit ce qui suit : "Le 29 juin, des milliers d'employés d'Apple et leurs familles ont participé à la parade de la fierté de San Francisco. Ils sont venus du monde entier - de villes aussi éloignées que Munich, Paris et Hong Kong - pour célébrer l'engagement inébranlable d'Apple en faveur de l'égalité et de la diversité. Parce que nous croyons que l'inclusion inspire l'innovation.”

La vidéo de deux minutes se termine par les mots "L'inclusion inspire l'innovation" et le nouveau logo Apple. Le court métrage complet est intégré ci-dessous pour ceux qui souhaitent le regarder :

Un récent profil du PDG Tim Cook dans le Wall Street Journal souligne à quel point le dirigeant de l'entreprise est plus préoccupé par les problèmes de société que son prédécesseur, Steve Jobs :

"M. Cook est également préoccupé par l'impact d'Apple sur la société. Il a poussé Apple à devenir plus respectueux de l'environnement, par exemple en faisant fonctionner les centres de données d'Apple avec des sources d'énergie renouvelables, et en étant plus responsable dans la façon dont il achète des pièces et des matériaux pour ses produits.M. Cook a mis en place un programme de dons jumelés aux employés, une mesure à laquelle M. Jobs a longtemps résisté, et est un ardent défenseur des droits des homosexuels.

Cook est également connu pour utiliser Twitter pour soutenir diverses questions connexes, plus tôt cette année, il a tweeté aux politiciens américains suggérant qu'ils passent ENDA :